Бывшие монополии снова доминируют на игорном рынке Швеции

Управление по азартным играм Швеции опубликовало отчет об объемах легального рынка онлайн-игр на деньги за первые три месяца текущего года. Повышенный интерес к этому исследованию связан с изменением закона об удаленных азартных играх в Швеции с 1 января 2019 года. Тогда власти скандинавской страны официально открыли рынок гемблинга для зарубежных операторов. Спустя 3 месяца лидирующие позиции в игорном бизнесе по-прежнему удерживают бывшие компании-монополисты с государственным участием Svenska Spel и ATG.

Общий объем рынка азартных онлайн-игр в Швеции за первый квартал 2019-го составил около 3,3 млрд шведских крон (350 млн долларов). Доля упомянутых операторов азартных игр составила 50% от общей суммы доходов игорных компаний в интернете. При этом ATG заработала вдвое больше Svenska Spel, ее доход превысил 1 млрд крон (105 млн долларов).

AB Trav och Galopp (ATG) представлена на местном рынке с 1974 года. Бренд принадлежит Ассоциации конного спорта и шведскому жокей-клубу. Компания традиционно предоставляла гражданам страны возможность участия в тотализаторах во время соревнований на ипподромах. С развитием интернет-технологий ставки на скачки стали приниматься в онлайн-режиме, а оператор оставался в привилегированном положении до конца 2018 года.

В свою очередь, Svenska Spel, основанная в 1997 году, долгое время считалась монополистом в сфере гемблинга в Швеции. Головная организация и ее дочерние компании контролировали букмекерский рынок, включая онлайн-беттинг, наземные игорные заведения и виртуальные казино.

После вступления в силу новых правил по лицензированию операторов азартных игр на шведском рынке появилось более 60 легальных игроков, которые теперь конкурируют с бывшими монополистами. Несмотря на либерализацию законодательства, процессы допуска на рынок новых компаний вызывают критику со стороны отдельных наблюдателей. Так, представители Ассоциации азартных онлайн-игр неоднократно заявляли о недобросовестной конкуренции со стороны ATG и Svenska Spel. Свои претензии эксперты перечислили в официальной жалобе, направленной в государственный антимонопольный комитет.

В документе говорится, что AB Trav och Galopp заключает партнерство с игорными компаниями, не имеющими шведской лицензии, но при этом отказывается сотрудничать с легальными операторами Kindred Group и Betsson. Основной претензией в адрес Svenska Spel называется использование ресурса компании для привлечения посетителей в собственные онлайн-казино. В частности, бывшая монополия активно прибегала к базе клиентов наземных заведений, предлагая им особые условия для создания аккаунтов на сайтах с азартными играми. Такой подход, по мнению специалистов, противоречит заявленным принципам равных возможностей по работе с потенциальной аудиторией интернет-компаний.

В сложившейся ситуации руководство SvenskaSpel сыграло на опережение, объявив о прекращении рекламной кампании своих онлайн-казино до конца 2019 года. Таким образом организация не просто ответила на критику Ассоциации азартных онлайн-игр, но и заявила о ведении социально ответственного бизнеса в свете опубликованного исследования о распространении лудомании в Швеции. В этом отчете к числу игроков, имеющих психологическую зависимость, было причислено 45 тысяч шведов, а к группе риска отнесено 225 тысяч человек. Результаты исследования указывают на незначительное снижение общего числа игроманов в стране за последние 3 года, однако доля женщин среди гемблеров с зависимостью резко увеличилась.

Руководство Svenska Spel заявило, что полное прекращение рекламы онлайн-казино поможет снизить количество людей, подверженных психологической зависимости от азартных игр. Однако современные исследования не указывают на прямую взаимосвязь между отсутствием рекламы игр на деньги и снижением числа лудоманов.